на каких сайтах сидят подростки в сша

Социальные животные

Однако самым неожиданным для Nielsen стало то, что вкусы подростков в отношении любимых телесериалов, телепередач и веб-сайтов на самом деле мало отличаются от вкусов их родителей. Подростки заявили, что их любимая телепередача — «American Idol», а любимый ресурс — Google. И эти данные мало отличаются от данных в других странах.

Единственное, что может радовать маркетологов, так это то, что подростки гораздо лучше своих взрослых соотечественников запоминают рекламу в различных медиа. Это может быть связано с тем, что подростки гораздо реже, чем взрослые, пользуются сразу несколькими видами медиа одновременно. Как оказалось, 77% времени подростки уделяют одному медиа, и лишь 23% времени занимаются тем, что называются multitasking — то есть, например, одновременно смотрят телевизор и говорят по телефону.

6 минут (если смотрели) 

Онлайновое видео

Игры на игровой приставке

SMS сообщения (принятые и отправленные)

Разговоры по телефону

Компьютер (включая приложения)

Время пользования

Медиапотребление американских подростков в течение дня

В то же самое время за последние шесть лет время телепросмотра среди подростков в США выросло на 6%. Медиапотребление подростков в течение «среднестатистического» дня представлено в таблице ниже.

Всего, по данным Nielsen, в марте 2009 года онлайновое видео смотрели 12 млн американских подростков или две трети онлайновой аудитории этого возраста. В среднем аудитория онлайнового видео в этой группе прирастает на 10% в год.

Также неожиданно выяснилось, что подростки даже онлайнового видео смотрят меньше, чем взрослая аудитория: в среднем «отставание» от пользователей 25-34 лет по этому показателю составило 35% (см. график ниже). Если молодежь 18-24 лет смотрит видео более чем 5,5 часов в месяц, то подростки делают это лишь чуть более 3 часов в месяц.

Причем по времени пользования интернетом американские подростки еще относятся к продвинутым: больше них в Сети сидят подростки только в Бразилии и в Австралии. Заметим при этом, что среднее время пользования Сетью подростка в Бразилии превышает среднеевропейские показатели в два раза.

По данным Nielsen, в среднем подростки проводят в Сети лишь 11 часов 32 минуты. Это почти в 2,5 раз (!) меньше, чем те 29 часов 15 минут, которые в Сети проводит взрослая аудитория и почти в 4 раза меньше, чем сидят в Сети пользователи 35-44 лет.

Маркетологи традиционно считают, что именно подростки наиболее активно используют интернет и составляют значительную часть онлайновой аудитории. Однако новое исследование под названием («Как подростки используют медиа», PDF), доказывает, что американцы младшего возраста пользуются Сетью меньше, чем взрослые, и гораздо больше смотрят телевизор, чем ранее предполагалось.

Какие медиа и как используют подростки?

подписка на рассылку

МедиаРеволюция // Аудитория // Восприятие // Исследования // Какие медиа и как используют подростки?